Древняя зараза

...одну, я посмотрел на нее, но ничего кроме рекламы не увидел. Я задался вопросом: как же появилась реклама, ведь именно из нее вышел спам – ужас интернета?

Истоки

Слово «reclamo» или «reclamare» в переводе с латинского означает «выкрикиваю, объявляю». Римские рыночные торговцы нанимали голосистых людей – глашатаев, которые громко кричали из лавок название продаваемого товара. Кстати, покричать любили не только продавцы, но и рассерженные покупатели. Может, поэтому претензии к качеству товара до сих пор называются похожим латинским словом «рекламация»?!

Среди рекламных обращений, дошедших до нас, – египетский папирус, в котором сообщается о продаже раба и прочих услугах. Глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях. Но все-таки историки оставляют пальму первенства в рекламе за Римом.

Помимо рукописных газет в Древнем Риме существовали специальные информационные стены – «альбумсы», их белили известкой и делили на равные прямоугольники. «Альбумсы» (или альбомы, как бы мы назвали их сегодня) заполняли написанными углем или пурпурной краской объявлениями и новостями.

Первая реклама как таковая была напечатана в Англии в 1477 году. Это была реклама молитвенной книги.

Вскоре рекламу стали печатать осознанно, размножая ее в больших количествах, чему способствовали новостные газеты. Первый человек, который начал издавать рекламу, – Натаниэль Баттер. Она была прародителем журналистики в Англии, и в 1622 году основывает газету «Ньюс», в которой спустя два года выходит первое рекламное объявление (оно касалось продажи книг).

Первая наружная реклама

История наружной рекламы своими корнями уходит... Да страшно подумать, куда она уходит! К первым «шедеврам» можно отнести наскальные рисунки, когда даже и письменности еще не было.

Оказывается, первой в мире наружной рекламой (I век н.э.) была реклама публичного дома. Она представлена на одной из мраморных плит, которыми вымощен Мраморный проспект в турецком городе Эфес. На этой «рекламной плите» вырезан портрет женщины, стилизованное сердце, пробитое в нескольких местах, и ступня левой ноги, указывающая направление.

Родина рекламных щитов – Западная Вирджиния, США. Первая наружная реклама появилась здесь в конце 19-го века, когда одна табачная компания написала свой слоган на стене деревенского амбара.

Первые логотипы

Примером первых логотипов были собственные знаки мастерских художников, которые именовались сигнатурами. Ранние сигнатуры часто состоят из комбинации монограммы и знака. Можно предположить, что знак играл роль марки мастерской, в то время как монограмма принадлежала самому мастеру. Именно по такому принципу создана знаменитая сигнатура, которой пользовался Альбрехт Дюрер. Ему принадлежит авторство первого экслибриса (знака библиофильской собственности), выполненного им около 1500 года для его друга Вилибальда Пирхкеймера. Не являясь рекламой в чистом виде, экслибрис содержит ее элементы. Первоначально это был рисунок, вырезанный на деревянной или каменной плоскости, с которой затем отпечатывались до сотни экземпляров на отдельных листах.

Первый креатив

В 1910 году преступник, приговоренный к казни, прокричал с эшафота: «Покупайте какао Ван Гуттена!». На следующий день эта фамилия попала во все газеты, а товар его обладателя пошел нарасхват.

В апреле 1936 года торговец верхней одеждой из Копенгагена Кристиан Трульструп получил большую партию пальто. Чтобы побыстрее продать товар, он решил украсить им здание своего магазина. Рекламный ход оказался очень эффективным – покупатели повалили валом, полиции даже пришлось наводить порядок.

Первые рекламные тексты

В Помпеях при раскопках было найдено около полутора тысяч настенных газет и объявлений. Одно из них гласит: «Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирипус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи».

В развалинах другого древнеегипетского города – Мемфис – найден каменный столбик с высеченной на нем надписью: «Тут живу я, Минос, с острова Кипр, по милости богов наделенный способностью толковать сны за весьма умеренную плату». Прекрасный образец объявления: и краткость, и емкость – все в нем.

Первые визитные карточки

Впервые, если верить историкам, они появились в Китае примерно в III веке. Китайским чиновникам специальным указом вменялось в обязанность иметь визитные карточки на красной официальной бумаге. Эти карточки могли поучить многих наших современников сдержанности и эстетичности в оформлении. Никаких лишних и неуместных сведений: имя, фамилия, должность.

В XVI-XVII веках визитками уже пользовались горожане Венеции и Флоренции. Первая печатная визитная карточка обнаружена в Германии и относится к 1786 году.

P.S. Кстати, 3 мая 1978 года первое спамерское сообщение разослал один из менеджеров компьютерной компании DEC по примерно 400 адресам. Чем не повод выпить?