Рекламный Эрос

…в свое время дедушка Фрейд убедительно доказал: главное желание, доминирующее над всеми другими желаниями любого взрослого индивидуума, – секс. Соответственно, вся человеческая культура, включая рекламную, строится вокруг такой доминанты.

Не желают заниматься ЭТИМ «здесь и сейчас» лишь нездоровые, занятые трудовым процессом или голодающие (в прямом смысле) индивидуумы. К счастью, в наше время человеческая цивилизация в достаточной мере ликвидировала такое явление, как голод от недостатка продуктов, а поглощенный работой человек рекламу не смотрит.

Мужчины со свойственной им прямолинейностью собственную половую озабоченность скрывают менее умело, чем женщины. Большая часть самцов будет откровенно пялиться на любой пикантный сюжет рекламного креатива, где бы он ни был изображен.

«По-настоящему мужчине хочется двух вещей – Опасности и Игры. Поэтому его так влечет к женщине – самой опасной игрушке», – писал Фридрих Ницше. Именно поэтому реклама товаров для мужчин содержит такое количество женской натуры (обнаженной или полуобнаженной).

Например, Pirelli – компания-производитель ну очень утилитарного и очень «мужского» товара (автомобильных покрышек) – ежегодно выпускает полноцветные рекламные календари на 12 страниц формата А4. Популярно выражаясь, от журнала Playboy этот календарь отличается лишь меньшим количеством страниц и отсутствием текстового материала.

Еду и напитки потребляют все, независимо от пола и возраста, но… Это только кажется, что продукты питания – товар бесполый. Наиболее активными покупателями в гастрономических магазинах являются замужние женщины старше 25 лет. Так что обнаженную натуру в рекламу продуктов почти не включают (ну не ходят же нагишом на кухне!).

Некоторым исключением из общей массы продуктов питания (преимущественно женских) являются алкогольные напитки и пиво, на протяжении веков остающиеся вотчиной мужчин. Нетрудно вспомнить рекламный образ пива Tuborg – неряшливый вспотевший мужик, который вряд ли нравится женщинам. Образ Stella Artois – сексапильная фея, ведущая героя к заветному пенному бокалу. Или попирающий историю виноделия (вино из винограда во всех странах давили исключительно мужчины!) образ вина «Винко» со слоганом «Нестримна жага насолоди»…

Коньяк тоже считается более «мужским», чем «женским» продуктом. Соответственно, рекламный креатив создают с использованием откровенно «эрогенного» сюжета (например, «Шустов» со слоганом «Выдержка – наше главное оружие»).

Можно создать креатив для плаката, который будет тонко, но настойчиво заигрывать на мужской «озабоченности». Например, поставить бутылку коньяка на фоне песчаного пейзажа, на котором барханы будут навязчиво напоминать зрителю знакомые и такие привлекательные формы – бедра лежащей женщины.

В рекламе мужских товаров доминируют мужчины, женского – женщины. У последней чаще всего два образа – «любовница» (откровенно или скрыто продажный «источник наслаждения» для мужского эго) и «мама» (нянечка, горничная и кухарка в одном лице), то есть «создатель комфорта» для того же эго.

Заигрывая на этих свойствах мужчин, производители и рекламисты привлекают их к покупкам женских товаров (не для себя, естественно, для своих женщин). Например, креатив для духов Opium создает чувственный настрой (не менее густой, чем аромат самих духов).

Сюжет креатива с рекламой женского белья достаточно незатейлив, и описывать его не стоит. Однако на кого он больше ориентирован – мужчин или женщин, зависит от большей или меньшей сексапильности модели, цвета белья и фона…