и дальше. Или отключите напрочь ваш модем и забудьте о Сети раз и навсегда. Потому что меньше всех этих баннеров и всплывающих окон никак не станет! Прогресс, говорите, наблюдается? Ящики, говорите, на бесплатных почтовых серверах увеличивают в объеме? Размером в 1 гигабайт, говорите, уже есть? И Вы попались на эту удочку?! Да ведь это делается исключительно для того, чтобы Вам могло приходить еще больше спама!
Похоже на правду? Вот-вот. А вы разве не знали, что на протяжении всего своего сознательного существования Интернет был и есть полигоном для испытания новейших рекламных технологий? Не удивлюсь, если окажется, что и создавался он исключительно для этих целей. То есть реклама – первична, а информация – вторична. Ну и, исходя из этого, более чем странно выглядит позиция простого юзера, который почему-то в упор не хочет оценить прелести новейших рекламных технологий и, к ужасу акул рекламного бизнеса, пытается игнорировать поток рекламы. Но, как говорится, акулы не были бы акулами, если бы не показывали зубы. Справедливо рассудив, что ненавязчивая реклама просто игнорируется пользователями, сетевые рекламомейкеры вылили на головы бедных пользователей сети просто-таки мегабайты агрессивного маркетинга!
А изначально, в те далекие светлые времена, когда не существовало коммерческой рекламы, происходил честный взаимный обмен ссылками. Идеальное время было! Но время на месте не стоит, вкусы пользователей становятся все более изощренными… Так, после появления первого коммерческого баннера прочно занял свои позиции рекламный интернет-формат 468х60 пикселей. И первые опыты его размещения показывали огромный даже по нынешним временам CTR (отношение кликов к показам в %, что и определяет эффективность баннера) – около 5 – 10%!
И дело все – в анимации! Ведь практически все сайты того славного времени содержали статические изображения, и только рекламные элементы были анимированными, живыми! Однако с ходом времени и ростом распространенности графической рекламы баннеры-старички формата 468х60 начали терять свою волшебную силу. Люди научились просто не замечать эти рекламные блоки, и КПД их стало неудержимо падать, быстро опустившись до 1 – 3%, а потом и еще ниже! Идея не оправдалась. Точнее – не совсем оправдалась.
Но рекламщики не смирились. Лихорадочные поиски альтернативы привели к развитию текстовых ссылок и так называемых HTML-блоков. Сначала ссылки давали весьма неплохой прирост, потому что воспринимались не как реклама, а как часть содержания сайта. Практически сразу появились и HTML-блоки – такие, например, как pop-up (открывающиеся при загрузке сайта небольшие окошки с рекламой) и консоли (реклама, а иногда и целые сайты). Плюсы их состоят в возможности использовать и графику, и анимацию, и текст. До определенного момента это тоже повышало CTR, однако отнимало колоссальное количество времени по ведению переговоров с сайтами-носителями и решению технических проблем со встраиванием рекламных блоков в дизайн.
Посчитав, что овчинка выделки не стоит, в начале этого года Internet Advertising Bureau ввело и стандартизировало несколько новых форматов баннеров – огромные квадраты 360х360, «небоскребы» – 120х600, 120х800 и еще целый ряд крупноформатных баннеров. Так вот, в Рунете наибольшее распространение получили именно «небоскребы». Встретить такие баннеры в настоящий момент можно достаточно часто.
Плюсы этого формата, если это только можно назвать плюсами, в том, что не увидеть такой баннер просто невозможно! Он может использоваться и как «мини-сайт», при этом хорошо работают флэш-баннеры, имеющие маленький размер файла. Но такой стандарт имеет ряд ограничений: если необходимо использовать формат GIF, то изображение приходится делать статическим, иначе он будет занимать десятки килобайт. Ведь даже для размера первой страницы сайта 100 кб – уже много, а ведь баннеры добавляют дополнительный объем! И не маленький! Но… «Небоскреб» дает хорошую отдачу – и это определяет все!
Интернет не стоит на месте. Спустя совсем немного времени люди пришли к так называемой RichMedia-рекламе. Отдача по ним колоссальная! Появились такие типы баннеров, как screenglide, adverso – баннеры, которые наслаиваются на содержимое сайта. Кроме того, они включают в себя анимацию и массу интерактивных элементов. Кроме того, в скором будущем ожидается появление новых форматов – баннеры scratch-off ad, «интерактивщина» которых находится на качественно новом уровне по сравнению с их предшественниками…
Как показывает опыт, развитие онлайн-рекламы неизбежно. Ясно, что это может раздражать простых юзеров, но… это ничего не меняет! Если есть мы с вами – пользователи, значит, найдется и кто-то, кто будет пользоваться нами. Система-то многоуровневая!
Так что мы с вами вполне можем продолжать нервничать. Но только про себя. Ведь ничего не изменится!
06.08.2004 14:04