Майже рік тому з офіційних і не дуже офіційних джерел пролунали амбітні заяви про необхідність подолання такого ганебного явища, як контрабанда електроніки.
Як на мене, крок був дійсно амбітний. І вже у перші місяці можна було побачити позитивну динаміку. Достатньо згадати ситуацію з лінійкою iPhone 17 — мабуть, уперше за весь час боротьби з «сіряком» ціни на внутрішньому ринку в офіційного продавця тривалий час були нижчими, ніж у сірому сегменті.
Це був показовий сигнал: коли держава працює, результат є.
Але проблема в іншому — цей успіх виявився сегментарним, а не системним.
Поки БЕБ фактично опинився в авангарді боротьби, активно виявляючи мережі поширення сірої електроніки, митниця та податкова здебільшого залишалися у ролі пасивного обозу: безініціативне спостереження, точкові дії та імітація процесу замість повноцінної стратегії.
Так, ці заходи боляче вдарили по «сіряку». Але без комплексної підтримки всього державного апарату їхній ефект почав поступово розсіюватися.
Сіра система, як і будь-яка інша, адаптується. Вона перебудовується, шукає нові маршрути, нові схеми й демонструє послідовне самовідновлення.
У підсумку складається враження боротьби без чіткої стратегії — коли кожен наступний крок продумують уже після попереднього. Простими словами — «рух по приборах».
Але боротьба з системним явищем не може будуватися на нескінченних нарадах, робочих зустрічах і консультаціях.
Потрібні стратегія, план і прогнозований результат.
Для розуміння масштабів проблеми достатньо подивитися на ринок iPhone:
- 2021 рік — частка офіційного ринку: 37%
- 2025 рік — лише 25%
Тобто за кілька років офіційний сегмент не виріс — він просів.
А тепер мовою грошей:
Втрати держави тільки по ПДВ з iPhone:
- 2021 — 2,3 млрд грн
- 2022 — 2,7 млрд грн
- 2023 — 4,5 млрд грн
- 2024 — 5,4 млрд грн
- 2025 — 5,6 млрд грн
І це лише iPhone.
У 2026 році ситуація дещо покращилась — частка офіційного сегменту перевищила 30%, а за прогнозами може досягти 40%.
Так, це позитив. Але настільки незначний, що більше нагадує статистичну похибку, ніж перелом ситуації.
Фактично, виходячи з неофіційних оцінок, офіційний iPhone в Україні має лише кожен третій користувач.
Саме тому потрібен не черговий інформаційний шум, а дворівнева система реальної протидії.
Перший бар’єр — фізичне блокування незаконного ввезення.
Як би це не звучало, але основний бар’єр — це митниця. Усе, що системно потрапляє на внутрішній ринок, у більшості випадків проходить саме через пункти пропуску.
І тут не потрібні «оперативні штаби» чи фантастичні спецгрупи.
Потрібно створити умови, за яких митник буде реально зацікавлений ефективно працювати:
- мотивація
- матеріальне забезпечення
- преміювання за виявлені порушення
- цільове фінансування розвитку митної системи
Співробітник повинен цінувати свою посаду, розуміти її значення й боятися втратити.
Цікаво запитати керівництво Держмитслужби, що відходить, що ними було зроблено у цьому напрямку для становлення митної системи?
Другий бар’єр — ліквідація внутрішнього ринку для сірої техніки.
Механізм простий: обов’язкове внесення IMEI до митної декларації під час офіційного імпорту.
Далі — перехідний період.
А що далі?
Після перехідного періоду, починаючи з чітко визначеної дати, усі телефони, щодо яких відсутня інформація про митне оформлення, мають автоматично вважатися незаконно ввезеними для комерційного обігу.
Хто саме матиме доступ до цієї інформації — питання технічне. Вона може бути доступною як контролюючим органам, так і відкритою для всіх охочих.
Принцип простий: якщо товар офіційно ввезений — це підтверджено. Якщо ні — виникають закономірні питання.
Митне законодавство вже передбачає відповідальність за порушення таких правил. Потрібно не вигадувати нове, а ефективно застосовувати вже наявні механізми.
Логічно виникає й інше питання: а якщо громадянин ввіз телефон самостійно?
Відповідь очевидна: якщо пристрій ввезений як особиста річ — користуйся ним без проблем.
Але якщо товар завозиться для продажу — сплати податки, оформи його належним чином і працюй легально.
Саме так формується чесний ринок.
І головне — цю модель згодом можна масштабувати на інші категорії електроніки.
У результаті ми можемо отримати відкритий офіційний ринок телефонів, де здійснювати легальні продажі неофіційно ввезеної продукції стане фактично неможливо.
І це головне: не просто боротися з наслідками, а створити систему, у якій «сірий» імпорт втрачає економічний сенс.
P.S. Особисто я користуюся офіційно ввезеним телефоном. І закликаю до цього кожного. Лише так ми підтримуємо чесний ринок, бюджет країни та правила, які мають бути однаковими для всіх.