В период предвыборной кампании политтехнологам не стоит увлекаться чрезмерным креативом. Это касается «інших і наступних». Да, можно придумать какую-то очень яркую и необычную рекламу, на которую обратят внимание журналисты, напишут СМИ, но если это не принесет голосов избирателей, то толку от этой рекламы никакого.
Приведу один пример. В свое время было очень много критики в адрес рекламы Януковича и Партии регионов, что она кондовая, не креативная. Но эта реклама была очень точной, она соответствовала менталитету и настроениям потенциальных избирателей Партии регионов и приносила голоса избирателей.
Другой пример по поводу креативности, который до сих пор вспоминают, причём с точки зрения негативного влияния на избирателей, - это известная в свое время реклама Анатолия Гриценко как «первого непроходного». Очень креативная была реклама, вот только она сыграла в минус для самого Гриценко.
Думаю, что и «Наступний» - явный намек, что Садовой будет следующим президентом, - здесь тоже явный перебор с креативом. Форма, конечно, может заинтриговать кого-то из избирателей, но она не стимулирует поддерживать Андрея Садового. Может, конечно, будет продолжение, ведь это такие излюбленные ходы многих политтехнологов и рекламистов, но пока эта реклама не очень работает.
Подчеркну: очень важно попадать, посылать сигнал своему избирателю так, чтобы он на него положительно реагировал. Если этот сигнал адекватный, то он будет иметь эффект. Так вот пример такого сигнала — это реклама Владимира Зеленского. Он, пока во всяком случае, не заявил о своем участии в избирательной кампании. Прямой рекламной кампании он не ведет, заметьте — нет никаких билбордов и т. д., но в последние месяцы появляются проморолики нового сериала «Слуга народа». И вот эти проморолики, которые формально не имеют прямого отношения к президентским выборам, тем не менее, работают на имидж Зеленского, и в том числе на его рейтинги. Вот вам пример эффективного проведения рекламной кампании: вроде бы нет прямой рекламы, а эффект есть. Потому что в случае с Зеленским косвенная реклама работает на его потенциальных телезрителей и на их протестные настроения, и, соответственно, работает на самого Зеленского как на потенциального кандидата в президенты.
Многие критикуют рекламу президента Порошенко и Юлии Тимошенко. И ее, и его критикуют — мол, примитивная реклама, очень прямолинейная. Что, мол, вон у Порошенко «Армія, мова, віра», ну и Тимошенко критикуют, что у нее слишком много билбордов. Но у обоих есть эффект — позитивная динамика рейтинга. Так что дело не в креативе, а в точности сигнала. Если его воспринимают, и вследствие этого рекламного сигнала идет повышение рейтинга, значит, реклама эффективна.