Телеканал «UBR» («Ukrainian Business Resource») - український телевізійний канал для бізнесу

Телеканал «UBR» («Ukrainian Business Resource») - український телевізійний канал для бізнесу. Власник – комунікаційна група ES Group (засновник – медіа-менеджер і бізнесмен Юрій Каплуненко). Початок телевізійного мовлення – 2 березня 2009 року (до цього проект існував у форматі Інтернет-порталу). Переможець премії Media & Sat Leaders 2010 у номінації «канал ділових новин». 95% програм складають програми власного виробництва. В ефірі каналу - економічні новини в Україні і світі, інтерв'ю з першими особами українського бізнесу, експрес-інформація про тенденції ринку.

Загальна інформація

• Країна: Україна
• Мова: українська
• Початок мовлення: 2 березня 2009 року
• Час мовлення: цілодобово
• Слоган: Корисна ділова інформація
• Власник: ES Group (Юрій Каплуненко)
• Сайт: ubr.ua

Телеканал сьогодні

З моменту запуску телевізійного мовлення у 2009 році, телеканал посідає провідне місце у ніші ділового мовлення. Принциповою позицією каналу є наповнення ефіру програмами власного виробництва. З цією метою телеканал планомірно нарощував технічну базу — сьогодні у його розпорядженні 19 сучасних цифрових комплексів ТЖК у Києві та розгалужена мережа регіональних кореспондентів. Завдяки цифровому формату відзнятий матеріал виходить в ефір максимально оперативно.

Технічне оснащення каналу та особливості сучасних цифрових технологій дають каналу можливість постійно збільшувати обсяги та частоту головного продукту – випусків ділових новин. Сьогодні ділові новини виходять кожні 15 хвилин – саме за таким принципом працює, наприклад, всесвітньо відомий новинний канал EuroNews.

Окрім телебачення та сайту ubr.ua, телеканал представлений у вигляді новинного додатка для iPhone та iPad. У версії для iPhone можна стежити за новинами за категоріями, читати аналітичні статті та переглядати вбудовані відео. Для iPad створено розширену версію, що включає сервіси «АЗС», «Індекси ринків», «Думки експертів». За допомогою цих розширень можна легко відстежувати актуальні курси валют, крос-курси та фондові індекси, а також ціни на бензин на різних АЗС у всіх областях України.

Спільно з компанією Nokia було запущено мобільний додаток UBRnews, який дав можливість користувачам телефонів Nokia отримувати оперативну ділову інформацію з порталу UBR.

Відеоновини каналу можна побачити також на екранах у багатьох спортивних центрах, готелях, ресторанах та у київському метро.

Підраховано, що щодня журналісти UBR генерують та доносять до глядача близько 200 текстових та 70 відеоновин. 20 відсотків із них становлять повідомлення з регіонів.

Пряма мова

Юрій Каплуненко: власник каналу, засновник Комунікаційної групи ESG:

«Ідея UBR народилася з простого спостереження: якісної ділової інформації в Україні катастрофічно не вистачало. Підприємець, менеджер, інвестор — всі вони змушені були збирати картину ринку по шматочках з десятків різних джерел. Ми вирішили дати їм один надійний канал — і зробити це у форматі, звичному для ділової людини. Те, що ми запустилися в кризовий 2009 рік, багатьох дивувало. Але саме тоді, коли ринок стискався і бізнес шукав орієнтири, якісна аналітика мала надзвичайний попит. Сьогоднішнє завдання UBR — бути більше, ніж канал ділових новин, по суті – стати системою навігації для тих, хто ухвалює рішення. Ми хочемо, щоб ранок підприємця починався з UBR так само природно, як із кави. Стратегічно ми рухаємося у двох напрямках одночасно: розширюємо регіональну присутність — бо діловий клімат формується не лише в Києві — і розвиваємо цифрові платформи. Якість і оперативність при цьому залишаються абсолютними пріоритетами — в цьому ми не готові йти на компроміс»

Олена Веред, директор ТОВ «ЄС Продакшн груп», власника каналу UBR:

«Зростаюча присутність каналу в регіонах вимагає від нас зміни редакційної політики. Ми хочемо, щоб новини з різних областей України займали щонайменше 40 відсотків нашого інформаційного продукту. Вже сьогодні канал має 80 кореспондентських пунктів у великих містах країни. Кожні три місяці на тренінгах ми відточуємо загальне розуміння наших цілей та роботу кореспондентів з різних регіонів як єдиної команди. Надалі ми плануємо у найважливіших, з точки зору активності бізнесу, регіональних центрах відкривати повноцінні представництва з відповідним обладнанням та штатом співробітників».

Михайло Іртлач, директор з маркетингу Комунікаційної групи ESG:

«Насамперед ми змінили принцип подачі новин. Тепер вони з’являються в ефірі кожні 15 хвилин. Тематичні рубрики ми робимо максимально насиченими, а їхню тривалість — скорочуємо до мінімуму. При цьому від журналістів ми вимагаємо, щоб тексти були короткими та доступними для розуміння навіть неспеціалісту в будь-якій галузі. Правильність такого підходу підтвердили замовлені нами дослідження. Останні показали, що представники бізнесу постійно відстежують ділову інформацію, але, з огляду на свою зайнятість, максимальний час, який вони можуть на це виділити, – не більше 10 хвилин на годину».

Аліна Титова, головний редактор каналу UBR:

«Згідно з дослідженнями Gfk Ukraine, найпопулярнішими серед бізнес-спільнот рубриками UBR на даний момент є: «Компанії та бренди», «Breaking news», «Право власності», «Ідеї для бізнесу» та «Фондові ринки». Деякі з них стануть ще більш динамічними, набудуть форми гостьових дискусій та обговорень у студії найбільш актуальних економічних питань. Крім того, будуть розвиватися та доповнюватися рубрики прикладного характеру. Адже, як показали наші дослідження, українці активно цікавляться практичними питаннями ведення та запуску бізнесу, новими технологіями та їх застосуванням.Вважаємо, що незаслужено мало уваги приділяється жіночій аудиторії, а це, як стверджують соціологи, 57 відсотків усіх телеглядачів. Прикладні програми, наприклад, на тему економіки сім’ї, думаю, обов’язково знайдуть своїх шанувальників».

Ефірне покриття

Станом на кінець 2011 року телеканал UBR транслюється в аналогових пакетах кабельних операторів більш ніж у 150 містах України. Підключено 6 093 500 домогосподарств або 18 280 500 осіб.

Супутникове мовлення

Також телеканал UBR транслюється через супутник AMOS-2. За даними дослідження satellite Monitor, рівень поширення супутникового ТБ в Україні складає 2 400 000 господарств.

Технічні параметри прийому: частота – 10722 Мгц, символьна швидкість – 27500, поляризація, FEC – горизонтальна, 3/4. Зона покриття супутника AMOS-2:

Показники каналу

Rch# - охоплення однієї події в абсолютних значеннях – кількість глядачів (в сотнях) з цільової групи, які подивилися сюжет

Aff# - індекс відповідності – співвідношення переглядів сюжету цільовою групою і базовою цільовою групою

Дані надані дослідницькою компанією GfK Ukraine.

Головні програми телеканалу

Аудиторія каналу

Сайт ubr.ua

Сайт ubr.ua щоденно відвідують більше 300 000 користувачів:

• 90% аудиторії – мешканці України
• 70% аудиторії – активна частина населення, особи віком 25-45 років
• 60% аудиторії – керівники середньої і вищої ланки управління

Сумарно відвідувачі сайту проглядають більше 1 500 000 сторінок щотижня.

Керівництво телеканалу

• Юрій Каплуненко – власник телеканалу (засновник ES Group, член редакційної ради UBR)
• Вікторія Барскова - Генеральний продюсер
• Аліна Титова. – шеф-редактор
• Олександр Яровий – технічний директор
• Олексій Кругликов – головний режисер

Адреса телеканалу

• Україна, 04052
• м. Київ, вул. Мельникова, 42
• тел. +38(044) 494 3051
• тел. / факс +38(044) 489 0997
• e-mail: [email protected]
• www.ubr.ua
• www.esg.ua