Телеканал «UBR» («Ukrainian Business Resource») — украинский телеканал для бизнеса

Телеканал «UBR» («Ukrainian Business Resource») — украинский телеканал для бизнеса. Владелец — коммуникационная группа ES Group (основатель — медиа-менеджер и бизнесмен Юрий Каплуненко). Начало телевизионного вещания — 2 марта 2009 года (до этого проект существовал в формате интернет-портала). Победитель премии Media & Sat Leaders 2010 в номинации «канал деловых новостей». 95% программ составляют программы собственного производства. В эфире канала – экономические новости в Украине и мире, интервью с первыми лицами украинского бизнеса, экспресс-информация о тенденциях рынка.

Общая информация

• Страна: Украина
• Язык: украинский
• Начало вещания: 2 марта 2009 года
• Время вещания: круглосуточно
• Слоган: Полезная деловая информация
• Владелец: ES Group (Юрий Каплуненко)
• Веб-сайт: ubr.ua

Телеканал сегодня

С момента запуска телевещания в 2009 году телеканал занимает лидирующие позиции в нише делового вещания. Принципиальной позицией канала является наполнение эфира программами собственного производства. С этой целью телеканал планомерно наращивал техническую базу — сегодня в его распоряжении 19 современных цифровых комплексов ТЖК в Киеве и разветвленная сеть региональных корреспондентов. Благодаря цифровому формату отснятый материал выходит в эфир максимально оперативно.

Техническое оснащение канала и особенности современных цифровых технологий позволяют каналу постоянно увеличивать объемы и частоту выхода основного продукта — выпусков деловых новостей. Сегодня деловые новости выходят каждые 15 минут — именно по такому принципу работает, например, всемирно известный новостной канал EuroNews.

Помимо телевидения и сайта ubr.ua, телеканал представлен в виде новостного приложения для iPhone и iPad. В версии для iPhone можно следить за новостями по категориям, читать аналитические статьи и просматривать встроенные видео. Для iPad создана расширенная версия, включающая сервисы «АЗС», «Индексы рынков», «Мнения экспертов». С помощью этих расширений можно легко отслеживать актуальные курсы валют, кросс-курсы и фондовые индексы, а также цены на бензин на различных АЗС во всех областях Украины.

Совместно с компанией Nokia было запущено мобильное приложение UBRnews, которое позволило пользователям телефонов Nokia получать оперативную деловую информацию с портала UBR.

Видеоновости канала можно увидеть также на экранах во многих спортивных центрах, отелях, ресторанах и в киевском метро.

По подсчетам, ежедневно журналисты UBR создают и доносят до зрителя около 200 текстовых и 70 видеоновостей. 20 процентов из них составляют репортажи из регионов.

Прямая речь

Юрий Каплуненко: владелец канала, основатель коммуникационной группы ESG:

«Идея UBR родилась из простого наблюдения: в Украине катастрофически не хватало качественной деловой информации. Предприниматель, менеджер, инвестор — все они были вынуждены собирать картину рынка по кусочкам из десятков различных источников. Мы решили предоставить им один надежный канал — и сделать это в формате, привычном для делового человека. То, что мы запустились в кризисный 2009 год, многих удивляло. Но именно тогда, когда рынок сжимался и бизнес искал ориентиры, качественная аналитика пользовалась огромным спросом. Сегодняшняя задача UBR — быть больше, чем каналом деловых новостей, по сути — стать системой навигации для тех, кто принимает решения. Мы хотим, чтобы утро предпринимателя начиналось с UBR так же естественно, как с кофе. Стратегически мы движемся в двух направлениях одновременно: расширяем региональное присутствие — ведь деловой климат формируется не только в Киеве — и развиваем цифровые платформы. Качество и оперативность при этом остаются абсолютными приоритетами — в этом мы не готовы идти на компромисс»

Елена Веред, директор ООО «ЕС Продакшн групп», владельца канала UBR:

«Растущее присутствие канала в регионах требует от нас изменения редакционной политики. Мы хотим, чтобы новости из разных областей Украины занимали не менее 40 процентов нашего информационного продукта. Уже сегодня у канала есть 80 корреспондентских пунктов в крупных городах страны. Каждые три месяца на тренингах мы оттачиваем общее понимание наших целей и работу корреспондентов из разных регионов как единой команды. В дальнейшем мы планируем в наиболее важных, с точки зрения активности бизнеса, региональных центрах открывать полноценные представительства с соответствующим оборудованием и штатом сотрудников».

Михаил Иртлач, директор по маркетингу Коммуникационной группы ESG:

«Прежде всего, мы изменили принцип подачи новостей. Теперь они появляются в эфире каждые 15 минут. Тематические рубрики мы делаем максимально насыщенными, а их продолжительность сокращаем до минимума. При этом мы требуем от журналистов, чтобы тексты были краткими и понятными даже для неспециалиста в любой области. Правильность такого подхода подтвердили заказанные нами исследования. Последние показали, что представители бизнеса постоянно отслеживают деловую информацию, но, учитывая свою занятость, максимальное время, которое они могут на это выделить, — не более 10 минут в час».

Алина Титова, главный редактор канала UBR:

«Согласно исследованиям Gfk Ukraine, наиболее популярными среди бизнес-сообществ рубриками UBR на данный момент являются: «Компании и бренды», «Breaking news», «Право собственности», «Идеи для бизнеса» и «Фондовые рынки». Некоторые из них станут еще более динамичными, примут форму гостевых дискуссий и обсуждений в студии наиболее актуальных экономических вопросов. Кроме того, будут развиваться и дополняться рубрики прикладного характера. Ведь, как показали наши исследования, украинцы активно интересуются практическими вопросами ведения и запуска бизнеса, новыми технологиями и их применением. Считаем, что незаслуженно мало внимания уделяется женской аудитории, а это, как утверждают социологи, 57 процентов всех телезрителей. Прикладные программы, например, на тему экономики семьи, думаю, обязательно найдут своих поклонников».

Эфирное покрытие

По состоянию на конец 2011 года телеканал UBR транслируется в аналоговых пакетах кабельных операторов более чем в 150 городах Украины. Подключено 6 093 500 домохозяйств, или 18 280 500 человек.

Спутниковое вещание

Кроме того, телеканал UBR транслируется через спутник AMOS-2. По данным исследования Satellite Monitor, охват спутникового телевидения в Украине составляет 2 400 000 домохозяйств.

Технические параметры приёма: частота — 10722 МГц, символьная скорость — 27500, поляризация — горизонтальная, FEC — 3/4. Зона покрытия спутника AMOS-2:

Показатели канала

Rch# — охват одного события в абсолютных цифрах — количество зрителей (в сотнях) из целевой группы, посмотревших сюжет

Aff# — индекс соответствия — соотношение просмотров сюжета целевой группой и базовой целевой группой

Данные предоставлены исследовательской компанией GfK Ukraine.

Основные программы телеканала

Аудитория канала

Сайт ubr.ua

Сайт ubr.ua ежедневно посещают более 300 000 пользователей:

• 90 % аудитории — жители Украины
• 70 % аудитории — это активная часть населения, люди в возрасте от 25 до 45 лет
• 60 % аудитории — руководители среднего и высшего звена управления

В целом посетители сайта просматривают более 1 500 000 страниц каждую неделю.

Руководство телеканала

• Юрий Каплуненко — владелец телеканала (основатель ES Group, член редакционного совета UBR)
• Виктория Барскова — генеральный продюсер
• Алина Титова — главный редактор
• Александр Яровой – технический директор
• Алексей Кругликов – главный режиссёр

Адрес телеканала

• Украина, 04052
• г. Киев, ул. Мельникова, 42
• Тел. +38(044) 494 3051
• тел. / факс +38(044) 489 0997
• Электронная почта: [email protected]
• www.ubr.ua
• www.esg.ua