Эта статья - предупреждение. В мире, где изображения важнее содержания, давайте будем осторожны с тем, кого пускаете в свой кадр.
Каждый, кто прочитает - десять раз подумайте, прежде чем стать следующим "фоном для пиара".
Представьте ситуацию: вы встречаете человека, который мило здоровается, ссылается на общих знакомых, просит "на минутку сделать фото" - и вы, из вежливости, соглашаетесь. На следующий день ваше фото уже во всех его социальных сетях. Пафосная подпись: "вместе творим новую страну", "обсудили общие идеи", "сила в единстве" "мы едины". Вы, мягко говоря, шокированы. А этот человек - набирает лайки, новых подписчиков, комментарии вроде "какой вы крутой!", и, конечно же, запросы на юридические услуги.
Адвокат Валентин Мельник - не тот, кто известен громкими делами или общественно важными инициативами. Его знают по другому: он мастер создания иллюзии статуса через людей, с которыми он фотографируется.
В его арсенале - политики, ученые, чиновники, врачи, волонтеры, военные, предприниматели и даже священники.
Цель - иметь фото с каждым, кто что-то значит в медиапространстве, кто хоть немного медийный или узнаваемый, чтобы потом выставить это, как доказательство собственного "авторитета".
Это не единичные случаи. Это системная стратегия: он целенаправленно появляется на событиях, где могут быть узнаваемые лица, чтобы сделать фото.
Люди на фото - это не партнеры, не друзья и даже не знакомые. Это - фон. Декорация. Маркетинговый прием.
На его страницах в социальных сетях - непрерывная череда фотографий, где всегда одно и то же лицо в центре - Валентин Мельник, а рядом - новое "лицо успеха". Все оформлено в стиле "высокой миссии", но никакой глубины: никаких подтвержденных партнерств, совместных проектов или инициатив. Только селфи.
И главное - под каждым постом рекламные намеки: "обращайтесь за консультацией", "юридическая поддержка в вашем регионе", "всегда рядом". Это - пиар на лицах, где каждый человек становится не более чем баннером для продвижения себя.
Чтобы все выглядело еще убедительнее - используются телеграм-каналы, где за оплату публикуют "новости" о его деятельности. Его рейтинг - это не реальные отзывы клиентов, это накрученные им самим лайки в телеграмм каналах. Это дает ему не только новую аудиторию, но и иллюзию легитимности, которой на самом деле нет.
И здесь важно следующее: люди, с которыми он фотографируется, автоматически становятся частью его нарратива. Их репутация становится инструментом. Без разрешения. Без согласия. Но Мельник не думает о репутации других, его волнует только, что подумают о нем самом.
Если вы публичное лицо, эксперт в своей сфере, активист или просто узнаваемое лицо - не соглашайтесь на фото с человеком, который ставит вас в рамку своего пиара. Потому что завтра люди увидят вас "в тесном партнерстве" с тем, кого вы видели 40 секунд.
Вы думаете он придумал такую маркетинговую стратегию сам? Нет!
У него есть помощник - Цакун Максим Владимирович (автор телеграм каналов "На повестке Харьков", "На повестке Днепр", "На повестке Киев"). Он ведет социальные сети Мельника и его адвокатского объединения. Именно он придумывает идеи этих "мощных" роликов. Он как режиссер сериала об адвокате-супергерое, где каждое появление - "случайное", а каждый кадр - "настоящий".
Как Цакун попал к Мельнику? Совершил преступление - публиковал в собственных телеграмм-каналах информацию о ВСУ, ТЦК и за это подозревается по статье 114-1 УК "Воспрепятствование законной деятельности Вооруженных Сил Украины и других военных формирований". Мельник бесплатно предоставляет ему своих адвокатов для защиты, а Цакун выполняет все грязные "заказы" своего покровителя, чтобы только не сесть в тюрьму. Кстати, то скандальное видео с Президентом, который вроде бы поздравляет АО "Мельник и партнеры" с юбилеем тоже сделал он.
Однако это еще не все. Хуже всего - это черные статьи против конкурентов.
Материалы, имитирующие журналистику, на самом деле являются заказными статьями самого Валентина Мельника. Готовятся заказные материалы против других адвокатов и публичных людей. Цель - дискредитировать, выставить в плохом свете, создать образ "нечестного" конкурента, а на фоне этого - самому выглядеть святым. В дальнейшем эти статьи заливаются в оплаченные телеграм-каналы, где с целью их продвижения накручиваются лайки и просмотры.
Все это под видом защиты этики, патриотизма и прав человека. Хотя за кулисами - чистая манипуляция, иногда на грани репутационного терроризма.
Современное общество уже привыкло к пиару. Но когда человек, который должен бороться за справедливость, строит свою карьеру на обезличивании других и медиа-манипуляции - это выглядит смешно.
Имейте в виду: одно фото с ним - и вы уже не просто на снимке. Вы - серия в его бесконечном сериале самопиара. Не удивляйтесь, если завтра вас будут цитировать в его посте, а послезавтра - ваши знакомые начнут спрашивать, не "сотрудничаете" ли вы вдруг с этим "известным" адвокатом.
Поэтому прежде чем улыбаться в объектив - подумайте: готовы ли вы стать очередным доказательством "успешности" человека, для которого репутация - лишь инструмент для самопродвижения?
Потому что в современном интернете есть вещи хуже неудобного фото. Например, быть в Instagram того, кто использует людей как фон для собственного тщеславия.