Избирательная кампания этого года может стать самой дорогостоящей в истории Украины. В нынешней кампании на национальном уровне активно рекламируются только 8 партий, но их общий медиабюджет уже превысил 500 млн грн. По прогнозам экспертов, вскоре эта цифра увеличится вдвое — больше всего рекламы закупается именно в последний месяц перед выборами.
Политическая реклама обычно обходится рекламодателям гораздо дороже, чем коммерческая. «В партиях нет профессиональных медиаэкспертов, поэтому они не знают реальных цен на рекламу. Кроме того, у них нет выбора — им необходимо рекламировать себя именно в определенный период, а медиаресурсы этим умело пользуются», — рассказывает руководитель продаж одной из крупнейших телевизионных групп.
В итоге ТВ-реклама обходится политическому рекламодателю в четыре-пять раз дороже, чем коммерческому, говорит собеседник КоммерсантЪ-Украина. «Есть официальные цены, которые каналы обязаны опубликовать в «Голосе Украины», но эти цифры имеют мало общего с действительностью. Настоящие деньги приходят на телеканал не с избирательных счетов партий, а напрямую, наличными», — поясняет он. Кроме того, как и в случае с коммерческой рекламой, для политических роликов телеканалы применяют систему наценок. «Дороже всего партиям обходится бронирование всего прайм-тайма канала», — добавляет собеседник «Ъ».
Партии готовы потратить астрономические суммы на избирательную кампанию, ведь ставки на этих выборах слишком высоки. «Доверие к правящей партии подорвано, и она пытается вернуть его с помощью рекламы. Оппозиция опасается усиления авторитаризма, поэтому ее единственная возможность — попасть в парламент», — отмечает политтехнолог, президент Центра изучения манипулятивных технологий Денис Богуш (разрабатывал президентскую кампанию Виктора Ющенко в 2004 году, сейчас ведет мажоритарных кандидатов).
Рост затрат на политрекламу произошел прежде всего благодаря Партии регионов. Уже сейчас по медиабюджетам видно, что отрыв ПР от конкурентов огромен — только на ТВ партия закупила более 16,5 тыс. пунктов рейтинга. Для сравнения, ее ближайший «конкурент» партия «Украина — Вперед!» приобрела чуть менее 7 тыс. пунктов. На прошлых выборах разрыв между участниками был не таким значительным.
Участники рынка утверждают, что ПР спонсирует ряд партий для оттягивания голосов у Объединенной оппозиции. Таким проектом называют и партию Королевской. «Кроме того, с середины лета те же люди, которые платили за рекламу ПР, приносят деньги и за «Нашу Украину», — утверждает один из участников рынка. Впрочем, Валерий Вареница, директор агентства MindShare, размещающего рекламу ПР, отрицает связь между партиями.
Затраты оппозиции — ВО «Батькивщина» и «УДАР» — гораздо скромнее. «У них денег немного, и для них выгоднее было бы вложиться в наружную рекламу, но туда оппозицию не пускают местные власти», — отмечает источник «Ъ» на рынке.
02.10.2012 10:54