История с непредсказуемым концом

...активной работы в политике Виталий Гайдук планирует вновь возвратить к своему бизнесу и поставить во главе «МИГа» руководителя «Эволюшин медиа» Юлию Литвинову. Впрочем, для этого ему предстоит вначале отстранить от управления активами вице-президента «Индустриальной группы» Александра Пилипенко. Впрочем, у второго акционера «МИГа» Сергея Таруты может возникнуть к предложенной Виталием Гайдуком ротации много вопросов.

Постоянные кадровые изменения в «Медиа Инвест Групп» (МИГ), известной выпуском газеты «Экономические известия» и журнала «Эксперт», уже стали обычным делом. Компанию с частотой раз в год покидают как медиа-менеджеры (Владимир Чеповой), так и редактора (Юрий Свирко). Сам Владимир Чеповой неоднократно заявлял, что причина тут кроется в личном конфликте между вице-президентом «Индустриальной группы» Александром Пилипенко, представляющим интересы Сергея Таруты в холдинге, и Виталием Гайдуком. Обе стороны пытаются добиться максимального влияния над двумя медиа-активами – «Экономическими известиями» и «Экспертом». По мнению как экспертов, так и сотрудников холдинга (см. http://e-izvestia.livejournal.com/859.html), с уходом от власти премьер-министра Юлии Тимошенко и, соответственно, Виталия Гайдука эта борьба только усилится. Возвращаясь к активному ведению бизнеса, господин Гайдук вновь пытается получить контроль над МИГом, где все ключевые должности уже занимают менеджеры Александра Пилипенко.

Диспозиция сторон

Для того, чтобы взвесить шансы обеих сторон на победу в конфликте, нужно провести непредвзятый анализ. С одной стороны, всем известны скандалы, которые имели место в «Экономических известиях». С другой, выпуск ежедневного делового издания - это, в общем-то, высший пилотаж в издательском бизнесе. И тут надо вспомнить, что не все так гладко и у «Коммерсанта», и у газеты «Дело» - оба проекта так и не вышли до сих пор на самоокупаемость. При всех минусах «Экономических известий» и нелюбви к ним Секретариата Президента, все же издание остается одним из самых влиятельных в Украине. А новая/старая плеяда авторов (Максим Кухар, Сергей Лямец, Олег Кильницкий, вернувшийся Роман Топалюк) позволяет делать достойный и конкурентный деловой блок. Что же касается журнала «Эксперт», то он сегодня вообще представляет аналитику, которую пока не могут предложить рынку ни авторы «Бизнеса», ни авторы «Контрактов».

При всех минусах Александра Пилипенко он, в отличие от своего визави, действительно имеет опыт работы со СМИ и более-менее знает, как находить с журналистами общий язык. Без применения в общение нецензурной лексики и угроз «переломать все пальцы».

История вопроса

В отличие от «Медиа-инвест-групп» «Эволюшин медиа» Виталия Гайдука остается «темной лошадкой». Поэтому значительную часть статьи придется посвятить именно анализу работы этой компании. Собственную медиа-группу Виталий Гайдук решил создать еще в 2003 году. Тогда, будучи вице-премьер-министром по ТЭК, он сражался за то, чтобы нефтепровод "Одесса - Броды" загрузили в прямом режиме и передали в управление компании «Сарматия». Активное сопротивление господину Гайдуку оказывала российская ТНК, предложившая загрузить трубопровод в реверсном режиме нефтью. Над победой в пиар-войне со стороны вице-премьер-министра работали две команды: агентство «Прайм-тайм» Ярослава Хобты и его персональная пресс-служба, которую, собственно, и возглавляла Юлия Литвинова. Надо заметить, что идеи, которые приносила пресс-служба, уже тогда вызывали шок у пиарщиков «Прайм-тайм». Так, по свидетельству очевидца, Юлия Литвинова предложила… сделать рейтинг самых заказных журналистов в Украины, где должны были стоять все, кто не одобрял Виталия Гайдука и его идеи. Несложно представить себе отношение СМИ к Виталию Гайдуку после публикации такого рода профанации. Впрочем, Ярославу Хобте удалось отговорить предпринимателя от бессмысленного шага, который ударил бы прежде всего по его репутации. А спустя несколько месяцев Юлию Литвинову вообще отстранили от ведения кампании. Впрочем, у Виталия Гайдука оставались амбиции стать медиа-магнатом, и поэтому убедить его открыть финансирование нового украинского медиа-холдинга не представляло труда.

Сомнения

В состав холдинга «Эволюшин медиа» (http://e-media.com.ua/index_ru.html) входят: сайт ProUa, бесплатная газета Kyiv Weekly, газета «Комментарии», портал UGMK.info и фотосайт Phl. Последние два сайта являются узко специализированными, и говорить о них как о мощных медиа-проектах не приходится. Что касается сайта ProUa, то он вообще не зарегистрирован как средство массовой информации и по своему содержанию скорее напоминает блог единственного штатного автора – Алексея Шалайского. Впрочем, основной акционер «Эволюшин медиа», по словам людей, которые его близко знают, известен своего рода пристрастием к чтению «черных» материалов на малоизвестных Интернет-порталах. Еще один медиа-проект холдинга – газета Kyiv Weekly, которая раздается бесплатно и издается на двух языках, не может быть влиятельным общественно-политическим изданием по определению.

Итак, ядром медиа-холдинга является газета «Комментарии». О ее популярности и влиятельности говорят несколько фактов.

1) Реальный тираж газеты ниже заявленного. Тираж общественно-политической газеты «Комментарии» заявлен в размере 50 000 экземпляров. Опросив по пять депутатов народных депутата от БЮТ, Партии регионов и НУНС, автор статьи не нашел ни одного человека, который вообще держал этот издание в руках. В лучшем случае, депутаты, как, например, Николай Пашинский, путали газету с журналом «Корреспондент», в худшем - вообще пожимали плечами. Итак, газета печатается в издательстве «Новый друк» на Магнитогорской, 1. Приехав в издательство и пообщавшись с сотрудниками, можно без труда убедиться, что заявленный тираж не соответствует действительности. Больше того, если пообщаться с печатниками доверительно, что называется с выключенным диктофоном, становится очевидно, что больше 30 000 экземпляров этой газеты вообще никогда не печатали.

2) Значительную часть газеты из киосков вообще возвращают обратно. Газета «Комментарии» не продается на раскладках. Поэтому, чтобы купить ее, приходится обращаться в киоски «Пресса». Спрашиваем в четверг (новая газета выйдет в пятницу!): «Есть ли у вас газета «Комментарии»?» «Да, конечно, сейчас отдадим». - «А за прошлую неделю?» - «Есть пока, еще не было возврата». - «А что возвраты часто случаются?» - «Комментарии» мы почти всегда возвращаем, ее мало покупают». Ну что сказать, комментарии, как говорится, излишни.

Внутренняя кухня

Если проанализировать внутреннее устройство газеты, то становиться понятным, что вопросы есть не только к тиражу, но и к коллективу издания. Как рассказал, один из бывших сотрудников «Комментариев», ее главный редактор был взят на работу только потому, что находится в родственных связях с Юлией Литвиновой. И какого профессионализма можно ожидать, например, от «газового автора», который руководил до этого... пресс-центром Государственной таможенной службы?

Несмотря на своеобразный принцип подбора кадров, заработная плата редактора отдела в «Комментариях» превышает $7 тыс. при среднерыночной цене $3 тыс., а журналиста - $5 тыс. при среднерыночной ставке $1,5-2 тыс. Естественно, что при таком размере заработной платы проект еще долго останется убыточным. Бывшие сотрудники издания говорят, что сама Юлия Литвинова сделала все возможное, чтобы остаться во главе «Эволюшин медиа» и отказаться от работы в должности руководителя пресс-службы «Нефтегаз Украины», на чем настаивал Виталий Гайдук, с недавних пор курирующий государственную компанию на правительственном уровне (http://www.ukrrudprom.ua/digest/derbvthhjj280908.html).

Итак, если руководство МИГа поменяется и Виталию Гайдуку удастся потеснить менеджмент Александра Пилипенко, в «Экономические известия» и «Эксперт» придет группа топ-менеджеров, до этого момента не управлявших ни одним крупным медиа-активом и привыкших работать в крайне тепличных условиях. И здесь может случиться непредвиденное. Сергей Тарута, в отличие от Виталия Гайдука, в медиа-бизнесе разбирается. А если чего и не поймет, ему обязательно подскажет Александр Пилипенко. И может случиться ситуация, когда у Сергея Таруты просто пропадет желание финансировать «МИГ». Что, в свою очередь поставит, под сомнение существование всего медиа-холдинга. И возможно, вынудит «ИСД» расстаться как с «Экономическими известиями», так и с «Экспертом».