Итак, она звалась...

Ну а мы в XXI веке, бывает, за день несколько раз вспомним Ее недобрым словом. А ведь Она дает хлеб своим многочисленным авторам, агентам, менеджерам...

И много-много зрелищ всему остальному человечеству. Но вместо благодарности мы испытываем к ней справедливую и почти классовую ненависть.

Потому что это Она бесцеремонно врывается между телепрограммами и проникает в сериалы, преследует в магазинах, стоит вдоль дороги и неожиданно выскакивает из-за поворота, трепыхается у нас над головой, лезет в глаза со страниц газет и журналов, подстерегает чуть ли не на каждой странице в Интернете, соблазняет акциями...

Ее история уходит корнями в далекое прошлое. Люди, жившие тысячи лет назад, уже страдали от Ее засилья. Сам Луций Анней Сенека возненавидел из-за Нее свои уши. Известные деятели Римской республики – Катон Старший и Марк Туллий Цицерон – безуспешно требовали не использовать Ее для надувательства. Современные формы Сей дамы возникли еще в Древнем мире, Средние века и Новом времени. Самой древней и популярной Ее формой остается голос и музыка. Против своей воли мы постоянно находимся внутри ее мозаичного и фрагментарного
пространства, где переживание времени сиюминутно и где царит ощущение причастности ко всей общности людей.

Она стала частью того, что называют общественным мнением. Она определяет сознание человека так же, как определяют его бытие, родители, школа или СМИ. Она формирует восприятие мира и воздействует на психику. Она не только играет большущую роль в жизни общества, но и претендует на почетное звание «пятая власть».

Ее считают важнейшим показателем экономической жизни, торговли и промышленности любой страны. На Ее примере можно проследить общий уровень развития той или иной страны. Ей вменяют в обязанность пробудить интерес потребителя, воздействуя на его интеллект и эмоции. Она способствует значительному росту производительности. Она единственный элемент рыночного комплекса, который начинается с попытки понять потребителей и удовлетворить их интересы. Она - человеческая потребность.

Некоторые бизнесмены наивно полагают, что их товар или услуги и без Ее помощи могут дойти до потребителя. Но Она может нанести сильнейший удар по престижу предприятия. Она является важным компонентом работы предприятия, с Ее качеством напрямую связан успех бизнеса. Предприятия Ее используют, чтобы заслужить признание публики и создать свой отличительный образ.

Джон Кеннеди называл Ее искусством продажи в печатной
форме. Замечено, что Она бывает экономической, торговой, политической, социальной, информативной, увещевательной, напоминающей, может предлагать различные услуги и даже призывать к охране окружающей среды...

В XVI веке городские власти и правительства разных стран уже безуспешно пытались упорядочить Ее неумеренное распространение. В середине XVIII века начали подозревать, что Она играет нашими чувствами и желаниями. Она заставляет нас нуждаться в том, о чем мы раньше даже и не слыхали.

Но если Она исчезнет из нашей жизни, мы станем совершенно беспомощными. Она может пригодиться при разрешении каких-то жизненных, социальных или бытовых проблем. Это Она прямо или косвенно утверждает наши ценности и цели, дает возможность непосредственной эмоциональной разрядки, погружает нас в эстетическое поле. Она занялась посевом разумного, доброго и вечного. Это благодаря Ей мы узнаем, что нам есть, чем стирать, какой фильм смотреть... И это еще не все о Ней – многоликой Рекламе.